Estas líneas son una reflexión sobre los macro eventos culturales en las ciudades. Tomaré como referencia la conmemoración del IV Centenario de la muerte de El Greco, Domenikos Theotokopoulos, que se ha traducido como todo un hito en la historiografía del pintor y de la ciudad toledana. El Greco 2014 ha reunió la mayor parte de la producción artística del pintor manierista, con obras procedentes del todo el mundo, y un amplio programa de actividades y eventos. El atractivo que presentan las ciudades históricas han hecho de éstas uno de los destinos turísticos más recurrentes, y la ciudad amurallada de Toledo se encuentra entre una de ellas. En 2014 el programa cultural de la ciudad se multiplicó con la celebración, destacando la exposición “El Griego de Toledo”.
Desde la constitución del denominado turismo de masas dichos espacios han sufrido algunos cambios, especialmente desde la perspectiva de la demanda, a través de una demanda creciente, y para acoger a este público Toledo se viste con los colores estridentes del manierismo de El Greco. Según el presidente de la Asociación de Hostelería y Turismo de Toledo, en el primer semestre de 2014 existió un incremento del 20% en turismo nacional, siendo la exposición “El Griego de Toledo”, la que dio el pistoletazo de llegada al turismo en la ciudad.
Este fenómeno se debe a que la celebración de eventos culturales en ciudades históricas hace que aumente su atractivo turístico. El Año el Greco fue reforzado a través de los conceptos de excepcionalidad y exclusividad del evento a través de la primera exposición dedicada íntegramente al pintor cretense en tierras toledanas, más así cuando el pintor vivió durante 37 años de su vida en Toledo, coincidiendo en el periodo de su madurez artística. Pero, ¿A qué nivel estos eventos culturales son un motor de atracción turística? Lo que se ha constatado es, que este tipo de eventos hacen que se refuerce el excursionismo, es decir, se refleja un aumento de los visitantes con pernoctación no superior a las 2 noches. El sector turístico toledano pronosticó, erróneamente, un incremento de la pernoctación media superior a las 3 noches. Este hecho no es del todo negativo ya que estos eventos culturales potencian la fidelización de los visitantes de proximidad y la elevación de los visitantes nacionales (por lo general los visitantes de origen extranjero no supera el 3%). Otras de las externalidades positivas de los eventos culturales es la existencia de un aumento de la mejora de la imagen de la urbe a nivel nacional e internacional, ya que abandona el modelo turístico tradicional, apostando por uno más dinámico e integral que favorezca e impulse la puesta en valor de
En este sentido lo cultural juega un papel fundamental al permitir diversificar la oferta, crear nuevas propuestas que ayuden a la captación de los segmentos de demanda, la visualización de su patrimonio y favoreciendo el desarrollo turístico. Todo con el fin de incrementar la duración de la estancia, evitar su estacionalidad y la concentración espacial que empobrece la visita.
Podemos resumir que estas iniciativas culturales son valoradas positivamente por su capacidad de atracción de visitantes excursionistas y generar beneficios económicos, así como la puesta en valor y visualización del patrimonio cultural y en el desarrollo del turismo cultural de las ciudades pero, todos estos factores, de gran valor, se colocan en un segundo término a la hora de la reflexión. Como se comenta con anterioridad los eventos culturales adquieren un gran interés por parte de la población local y de proximidad, reforzando su valor lúdico y formativo tan enriquecedor y necesario para la sociedad. Precisamente, la alta participación de la población local y de proximidad indica la necesidad de un cambio de orientación en el diseño y promoción de estas actividades, donde la función social se desvela más importante que la turística, es decir, un cambio o reorientación estratégica enfocada más en la participación y el empoderamiento de la comunidad.
Bibliografía:
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